구조냐 내용이냐 – 승인 결과를 바꾸는 결정적 차이

아무리 좋은 글을 써도 승인이 되지 않는 이유, 혹시 '내용'만 보고 '구조'는 놓치고 있는 건 아닐까요? 구조는 구글봇의 눈길을, 내용은 사람의 마음을 끌어야 합니다.

구조와 내용, 무엇이 더 중요한가를 시각적으로 보여주는 균형 이미지

1.  구조(strucute) vs 내용(content), 어느 쪽이 더 중요할까?

우리는 보통 ‘내용이 좋아야 한다’고 생각합니다. 맞는 말입니다.
하지만 Google AdSense는 글을 읽기 전에 먼저 글의 구조(Structure)를 스캔합니다.
즉, 심사자는 ‘내용’을 보고 판단하지만, 구글봇은 ‘구조’를 먼저 봅니다.

그래서 좋은 내용(content)을 가지고 있어도,
그 내용을 구글이 정확히 인식하지 못한다면?
그건 아무도 읽지 않은 좋은 책과 같습니다.

즉,

• 내용은 사람을 위한 글
• 구조는 구글봇을 위한 글입니다.

📌구글봇이 읽기 좋게 짜는 글의 기본기  ← 이 글도 함께 보면 좋아요.

2. 구조가 무너지면 생기는 일

당신이 아무리 알차고 진심 어린 글을 써도,
다음과 같은 구조적 문제가 있으면 구글은 글을 이해하지 못합니다.

• <h2>가 하나도 없거나 복수로 중복됨
• 공백을 지운다고 <h2>&nbsp;</h2>처럼 되어 제목이 사라짐
• <p>가 없이 줄 바꿈만 <br>으로 처리됨
• 메타 설명이 없거나, 너무 짧음
• 동일한 문단에 여러 번 <b> 또는 <strong> 태그가 혼용됨

구조가 잘못되면 다음과 같은 신호를 줄 수 있습니다:

• 색인이 안 됨
• CTR이 낮음
• 심사 보류 또는 거절

그래서 구조는 단순히 ‘보이는 것’이 아니라,
구글에게 이해시켜주는 말의 질서입니다.

3. 내용을 아무리 잘 써도 승인되지 않는 이유

내용은 중요합니다.
그러나 ‘내용의 힘’은 구조 위에서만 발휘됩니다.

예를 들어,

• 글 중간에 질문이 있어도 <h3>로 구분되지 않으면
• 구글은 그 질문을 ‘중요한 정보’로 판단하지 않습니다.
• 따라서 사용자에게 노출될 기회도 줄어듭니다.

또한 긴 문단을 구글은 좋아하지 않습니다.
<p>로 적절히 단락 나누기가 되어 있어야만
정보를 분리해서 스캔할 수 있습니다.

📌 공백이 제목을 사라지게 한다 ← 이 글도 꼭 읽어보세요.

4. 구조와 내용의 균형이 중요한 이유

승인을 받는 글은 단순히 내용만 좋지 않습니다.
'내용을 담는 그릇'이 구조입니다.
그릇이 비뚤면, 내용이 넘치거나 흘러버립니다.

• 구조가 잘 짜인 글은, 구글이 쉽게 읽습니다.
• 내용이 진정성 있으면, 사람이 오래 머뭅니다.
• 이 두 가지가 합쳐져야 승인과 수익화가 가능합니다.

그리고 이 균형은 연습으로 익혀야 합니다.
한 번에 완벽한 구조를 갖춘 글을 쓰긴 어렵습니다.
하지만 하나하나 구조와 내용의 조화를 생각하며 글을 쓴다면,
자연스럽게 승인에 가까워질 것입니다.

5. 그래서 지금 우리는 무엇을 해야 할까?

✔ 구조부터 점검해보세요.

• 제목(h2)이 사라진 글은 없는가?
• 줄 바꿈은 <br>만으로 처리되어 있지 않은가?
• 메타 설명은 빠져있지 않은가?

✔ 그 위에 진짜 하고 싶은 말, 진심을 담아보세요.

• 이 글을 누구에게 쓰는가?
• 어떤 도움을 줄 수 있는가?
• 내 경험이 어떻게 연결될 수 있는가?

이 두 가지가 만나야 애드센스 승인이라는 문이 열릴 것입니다.

지금은,  '승인을 위해' 구조를 고민할 때

좋은 글을 쓰는 것도 중요하지만,
그 글을 구글이 잘 읽게 해주는 구조는 더 중요할 수 있습니다.
이제는 '무엇을'보다 '어떻게'를 고민해봐야 할 때입니다.

구조의 목적이 단순한 배치가 아닌 '승인을 위한 설계'라는 걸 잊지 마세요.